Люди без лиц: образ Слендермена в современной рекламе

  • Большинству людей нравятся картинки с лицами. Мало кому нравятся картинки без лиц. ЧТД.
  • Среди людей 25 лет и старше количество тех, кому нравятся картинки без лиц, исчезающе мало.
  • Картинки без лиц предпочитает небольшая часть подростково-молодежной аудитории младше 24 лет.
  • Картинки без лиц оцениваются как закрытые, непривлекательные, чужие, далекие.
  • Картинки с лицами оцениваются как добрые, открытые, приятные, привлекательные, доступные.
  • Вообще никто не идентифицируется с персонажами без лиц. Микросегмент поколения Z одобряет изображения без лиц, считая их годным вариантом дизайна. Наносегмент аудитории 25+ персонажи без лиц пугают и завораживают одновременно.
  • Все остальные воспринимают персонажей на картинке как партнёров по общению, причем персонажи без лиц в этом качестве с треском проигрывают персонажам с лицами.

Методология

Что хорошего респонденты видят в картинках без лиц?

  1. В варианте «я — гонзо-дизайнер» картинка — именно картинка, не персонаж — просто описывается как хорошая, стильная или современная. Никакого личного отношения к персонажу. Оценивается только изображение.
  2. В варианте «мне известны ваши планы» фиксируется вероятная цель использования картинки: для рекламы, для презентации про бизнес и деловое общение, чтобы показать анонимность. Картинки без лиц считаются серьезными и достойными того, чтобы показывать их в рекламе, а картинки с лицами годятся только для детского журнала. «Смотришь на картинки с глазами, и смешно становится, а тут все серьезно», как сказал один из респондентов.
  3. В варианте «персонаж — это средство» фиксируется функция персонажа, как в стикере или эмодзи, то, что он ДЕЛАЕТ. Индивидуальность и проявления эмоций — это плохо, так как все это отвлекает от функции. Картинки без лиц — хорошо, потому что «обезличенные изображения не отвлекают от действий».

Что плохого респонденты видят в людях без лиц?

  • «Непонятно, какие эмоции испытывают эти люди по отношению к тебе, положительно или агрессивно они настроены»;
  • «Отсутствие лиц у людей вызывает чувство тревоги. Понятно, что это сделано с целью обобщить некую информацию о некоторых группах людей, но все же приятнее и интереснее, когда есть выражение лица, проявление эмоции» (мы деконструировали ваш месседж, но пожалуйста, больше так не делайте)
  1. пугающие: «устрашающее зрелище», «стремные»
  2. неприятные: «холодные, не цепляют», «некрасивые»
  3. скрытные: «что-то они скрывают или не хотят светиться»
  4. бесчувственные: «будто всем друг на друга все равно»
  5. неблагополучные: «грустные одинокие люди», «люди, которые потерялись в жизни»
  6. лишенные индивидуальности: «серое общество, стадо»; «у них нет своего мнения»

--

--

--

Провожу маркетинговые и продуктовые исследования. Специализируюсь в digital. Буду рад знакомству. http://efimov.cc

Love podcasts or audiobooks? Learn on the go with our new app.

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store
Konstantin Efimov

Konstantin Efimov

Провожу маркетинговые и продуктовые исследования. Специализируюсь в digital. Буду рад знакомству. http://efimov.cc

More from Medium

One Way Ticket

Friends: Decades of laughter

What is the meaning of life

Turn Your Audience Hot And Ready To Buy Immediately With These Desire Machine Tips.